Entwicklung Corporate Design und Website für die imb: Troschke GmbH & Co. KG
Messearchitektur als digitales Erlebnis
Die imb: Troschke vereint ein begeistertes Team an handwerklichen Kreativen, die es sich zur Mission gemacht haben, Marken in die dritte Dimension der Messestände zu übersetzen. Diesen Anspruch wollte das Unternehmen ebenso auch digital transportieren und beauftragte meerdesguten 2019 mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs und der Gestaltung einer Website, die das architektonische Erlebnis moderner Messebaukunst in die virtuelle Welt übertragen und begeisterungsstark erlebbar machen kann.
Der Zukunft zugewandt – wer oder was ist imb: Troschke?
Wie bei uns stehen die Themen Marke und Markenidentität im Mittelpunkt des Kerngeschäfts. Mit Leidenschaft und Feingefühl für Ästhetik und wirksame Kommunikation konzipiert imb: Troschke räumliche Erlebniswelten und macht Marken auf einzigartige und emotionale Weise erlebbar – gerne quer, aber immer nah am Kundenbedürfnis und intelligent in Richtung Zukunft gedacht.
Wie kommt ein Unternehmen im Marken-Workshop der eigenen Identität auf die Spur?
Um uns an die authentische Persönlichkeit von imb: Troschke heranzutasten, konzipierten und veranstalteten wir einen Marken-Workshop mit der Geschäftsführung und den Mitarbeitenden des Unternehmens. Ziel war die Marken- und Positionsbestimmung von imb: Troschke inklusive der Erarbeitung erster Leistungsversprechen für alle relevanten Anspruchsgruppen. Dabei wurde auf Grundlage von Erkenntnissen des Neuromarketings und der Markenpsychologie ein Markenprofil in Form eines Markensteuerrads entwickelt. Aus dem Markensteuerrad konnten im Anschluss erste Leistungsversprechen für die Anspruchsgruppen formuliert werden, die sich auf der Website wiederfinden sollten. Zusätzlich liefert der Workshop durch assoziative Fragestellungen einen Einblick in die Haltung und das Selbstverständnis von imb: Troschke und lieferten wertvolle Rückschlüsse für die neue Tonalität der Kommunikationsmaßnahmen sowie für die Konzeption des neuen Internetauftritts.
Wie wird dreidimensionale Messearchitektur auch auf der Webseite digital erlebbar?
Nun ging es darum, die Erkenntnisse des Workshops auf die Gestaltung und die Struktur der Website und das neue Corporate Design zu übertragen. So wurde das Markensteuerrad bereits bei der Erstellung der Screendesigns für die Website und die Textüberarbeitungen als wertvolle Orientierungshilfe eingesetzt – genauso wie die Markenwerte und die entwickelten Vision Statements. Um den ästhetischen Charakter von imb: Troschke im Webauftritt so erlebbar wie möglich abzubilden, arbeiteten wir mit perspektivisch außergewöhnlichen Close-Ups von bereits realisierten Messeständen. Damit transportierten wir den Sinn des Unternehmens für neue Denk- und Konzeptionsansätze, die Liebe zum Detail sowie dessen künstlerische Intelligenz in den Lösungen.
Und weil die Themen Nachhaltigkeit und Mitarbeitendenbindung im Workshop besonders betont wurden, bekam der Webauftritt eine prominente Sektion zur Kommunikation von relevanten Branchen- und Unternehmensthemen. So ließen wir die Ansprechpartner:innen des Unternehmens anschaulich über das reden, was ihnen in ihrem Beruf wichtig ist: Veränderung, Herausforderung, Trends und Ideen. So entstand ein digitaler Raum, der wie ein Messestand Menschen zu Gesprächen einlädt, seine Anspruchsgruppen visuell, ästhetisch und emotional anspricht und der einzigartigen Kunst der Messearchitektur eine virtuelle Brücke baut.
Wie wird Identität im Corporate Design erkennbar?
Bei der Überarbeitung des Corporate Design hat sich das Team von meerdesguten ebenfalls die Erkenntnisse des Markenworkshops vorgenommen und in die bereits bestehenden gestalterischen Elemente eingearbeitet. Der orangefarbene Farbton, der bereits ein Wiedererkennungsmerkmal der Marke darstellte, wurde als Grundstein verwendet, um die neuen Farbwelten drumherum aufzubauen. Die gewählten warmen Farbtöne haben eine aktivierende Wirkung, welche das Miteinander der Menschen auf einer Messe widerspiegeln sollten. Zusätzlich wurden neue Schriften definiert und in enger Abstimmung mit den Kunden eingebunden. Und das neue Logo symbolisiert ein offenes Fenster, das auf einer dreidimensionalen Ebene dazu einlädt, in die Welt der Messearchitektur einzusteigen.
Was zeichnete die gemeinsame Zusammenarbeit aus?
Sowohl uns von meerdesguten als auch dem imb: Troschke-Team liegt ein hohes Qualitätsversprechen in visueller Gestaltung und wirksamer Markenkommunikation am Herzen. Durch unsere gemeinsame Lust, die Dinge zu Durchdringen und sie in kommunikativen Zusammenhängen neu zu denken, entstand ein begeisterndes Ergebnis, das die vielfältigen kreativen Lösungen sowie die professionelle Umsetzung der Arbeit von imb: Troschke präsentiert und widerspiegelt.
