Logodesign, Beschilderungskonzept Körtehöfe für die IDEAL Versicherungs AG
DIE KöRTEHöFE – WENN LOGO UND LEITSYSTEM SPANNENDE GESCHICHTEN ERZäHLEN
Die Körte. Ein ganz besonderer Ort – und unser geliebtes Zuhause in Berlin. Deshalb waren wir stolz wie Oskar, als uns die IDEAL Versicherung als Eigentümerin der Körtehöfe ansprach, ob wir nicht Lust hätten, ein Beschilderungskonzept für den charmanten und geschichtsträchtigen Gebäudekomplex in Berlin-Kreuzberg zu gestalten. Das ließen wir uns nicht zweimal sagen und konzipierten sowohl ein einzigartiges Logodesign als auch ein ästhetisch anspruchsvolles, intuitives und funktionales Leitsystem, das nicht nur ein Höchstmaß an Orientierung bietet, sondern auch die Geschichte dieses kleinen, besonderen Ortes liebevoll erzählt.
Inhaltsverzeichnis
Kleine und große Geschichten – was sind die Körtehöfe?
Im Laufe der Zeit haben sich im Gewerbehof in der Körtestraße 10 die unterschiedlichsten Unternehmen und Menschen eingefunden, um dort zu arbeiten und zu leben. Von Brotfabrik, Kartoffelhandel, über Autowerkstatt und Spielwarenladen bis hin zum modernen Medienunternehmen gab es dort jederzeit einen pulsierenden Wechsel und Wandel. Menschen hatten hier ihren Lebensmittelpunkt, boten Dienstleistungen und Waren an und bereicherten so die unmittelbare Umgebung. Jeder Mensch und jedes Unternehmen prägte diese Location auf seine persönliche Art und Weise. Und Besucherinnen und Besucher vor Ort spüren noch heute die schwingende Energie und die Seele dieses Gewerbehofes.
Warum steckt hinter einem einzigartigen Corporate Design immer eine gute Geschichte?
Diese kleinen und großen Geschichten machen die Körtehöfe besonders und sie verdienen es, erzählt zu werden. Und das ist für uns natürlich ein Glücksfall. Gutes Design braucht Inhalt, denn sonst bleibt Design lediglich Dekoration. Deshalb war uns in der Konzeptphase auch sofort klar: Wir wollen ein intuitives und funktionales Beschilderungskonzept entwickeln, das diese verschiedenen Geschichten erzählt und erlebbar macht und den Standort noch dazu durch ein neues ästhetisches Corporate Design aufwertet. Mit anderen Worten: ihm eine unverwechselbare Einzigartigkeit verleiht.
Wie kommt Storytelling ins Logodesign?
Bei der Konzeption des Logos ging es uns darum, dass die Geschichten des Wandels und der verschiedenen Unternehmungen im Gewerbehof aufgegriffen und transportiert werden. Genauso wollten wir auch den Menschen gerecht werden, die diesen Ort mit Leben erfüllt haben – und das mit allen Ups & Downs. Herausgekommen ist ein wandelbares und trotzdem wiedererkennbares, flexibles Logo, das all diese Perspektiven in sich vereint und den schlagenden Puls der Körtehöfe visualisiert.
Wie kann ein Logo flexibel und trotzdem unverwechselbar sein?
Basis des Gesamtbildes bildete die Schriftart Oswald. Sie wirkt stabil und ist schnörkellos. Erst durch die Zusammensetzungen ihrer unterschiedlichen Schriftschnitte bekommt das Logo seine Seele. Genauso wie beim Gewerbehof sind das Auf und Ab, der pulsierende Wandel und das fließende Miteinander in der Typographie erkennbar. Durch den pro Buchstabe wechselnden Schriftschnitt ergibt sich außerdem eine räumliche Wirkung und auch der Fokus ist in den Logo-Variationen bewusst verschoben. Egal wo die Besucherin oder der Besucher steht, der Hof sieht immer anders aus und bleibt trotzdem erkennbar.
Je nach Anbringungsort befindet sich auf den Schildern also immer ein anderes, aber trotzdem unverwechselbares Logo. Die Selbstähnlichkeit ist durch die Verschiebung der Schriftschnitte immer gegeben. Dazu kam ein dezentes und zurückgenommenes Nachtblau im Hintergrund. Es fügt sich harmonisch in beide Höfe ein und passt sowohl zur Backsteinfassade als auch zum bläulichen Vorderhaus. Trotzdem bietet es den nötigen Kontrast und lässt Logo und Schriftelemente klar und deutlich erkennen.
Wie kommt System in ein Beschilderungskonzept?
Leitsysteme werden als Hilfe verwendet, um Wege, Räume und Ebenen an einem Standort auf einen Blick erkennbar zu machen. Es geht also zuallererst um Funktionalität. Und so bietet auch das Beschilderungskonzept der Körtehöfe eine schnelle und gute Orientierung. Die Kunst lag darin, innerhalb der minimalistischen Gestaltung möglichst viele Anhaltspunkte zur Orientierung verständlich zu vermitteln.
Unser Konzept für die Körtehöfe ist daher ein intelligenter und ausgewogener Mix aus Übersichtbeschilderung und Detailansichten, grafischer Klarheit und einer akzentuierten farblichen Differenzierung. So wählten wir zum Beispiel ein Graublau für das Vorderhaus und ein Dunkelbraun für das Hinterhaus, abgeleitet von der bestehenden Außenfassade. Die gewählten Farbwelten fügen sich harmonisch in beide Höfe ein und wirken ästhetisch klar ohne abzulenken. Um zusätzliche Klarheit zu gewinnen, wurden die Logos der ansässigen Unternehmen aufgearbeitet und entsprechend der neuen Gestaltung farblich angepasst. Noch dazu sind die Schilder leicht und kostengünstig austauschbar und in der Pflege äußerst unkompliziert.
Wie wird aus einem Leitsystem ein sinnliches und emotionales Branding?
Indem wir die Geschichte der Körtehöfe im Beschilderungskonzept bewusst inszeniert haben. Dafür integrierten wir die historischen Meilensteine der Körtehöfe anhand von modernen Illustrationen und erklärendem Text in die Übersichtstafeln der Außenbeschilderung. So schicken wir die Besucherinnen und Besucher ganz nebenbei auf eine zusätzliche Entdeckungsreise durch Ort und die Zeit und machen erlebbar, was sonst vielleicht in Vergessenheit geraten wäre. All das ist eingebettet in edles Design mit industriellem Flair, das die Attraktivität des Standorts widerspiegelt und zusätzlich aufwertet.
