Corporate Identity und Corporate Design für die creditshelf AG
DIE DIGITALE FINANZIERUNGSPLATTFORM FüR ECHTE UNTERNEHMER
creditshelf. Schnell, digital und transparent. Das ist die Finanzierungsplattform für echte Unternehmer. Jetzt erhielt die hochdotierte, alternative Finanzierungslösung für den deutschen Mittelstand und Wachstumsunternehmen in Zusammenarbeit mit dem kreativen Team von meerdesguten eine einzigartige Corporate Identity und ein unverwechselbares Corporate Design.
Wie entwickelt man eine Marke auf Basis der Unternehmenswerte
und der Corporate Identity?
Auch bei bereits etablierten Marken lohnt es sich ganz von vorne zu starten – ein bewusster Reset als Chance für neue Erkenntnisse. Zu Beginn der Entstehung der neuen Markenarchitektur von creditshelf fand deshalb ein mehrtägiger Markenworkshop mit Top-Entscheidern und Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern des in Frankfurt ansässigen Fintechs statt.
Das Ziel?
Den Reason Why, den Markenkern von creditshelf schärfen und ein crossmediales Kommunikationskonzept für die zielgerichtete Ansprache der Stakeholder entwickeln. Die Workshop-Teilnehmer erarbeiteten ein Markensteuerrad, Markenpersönlichkeiten in Form von Personas und versetzten sich in Customer Journeys in die Rolle des Kunden. So entstanden ein Brand Circle und die Value Propositions für die verschiedenen Stakeholder in enger, partnerschaftlicher Zusammenarbeit zwischen creditshelf und meerdesguten.
Wozu braucht man ein Kommunikationskonzept?
Workshops machen Spaß. Doch oft mangelt es an der Umsetzung der Ergebnisse in wirkungsvolle Kommunikation, die einen Nutzen für das Unternehmen und dessen Kunden bringen. Auf Basis der Workshop-Ergebnisse und einer umfassenden Wettbewerberanalyse bzw. eines Benchmarkings der Marktbegleiter erstellte meerdesguten für creditshelf ein Kommunikationskonzept. Darin finden sich ein Elevator Pitch „Warum wir als creditshelf tun, was wir tun“, die ausformulierten Leistungsversprechen an die Anspruchsgruppen (Stakeholder) und die Übersetzung der Corporate Identity bzw. der Marken-DNA von creditshelf in die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen. Hier wird im Zusammenspiel mit dem Kreativkonzept festgehalten, wie die Marke sich im Markt positioniert und wie sie auf den verschiedenen Kanälen wie Messe, Print, Social Media, Website und im täglichen Business mit dem Kunden auftritt. Das Kommunikationskonzept ist die Grundlage für eine nachhaltige, wirkungsvolle und strategische Markenkommunikation.
Wie funktioniert gutes Corporate Design?
Gutes Corporate Design braucht vor allem eines: eine solide Basis. Denn ein Logo macht noch keine Marke. Und ein Website Relaunch ersetzt keine Kommunikationsstrategie. Die Führungsriege beim Frankfurter Finanzdienstleister unterstützte meerdesguten deshalb von Beginn an beim strategischen Aufbau des neuen Corporate Designs und dessen schneller Implementierung. So wurde zügig ein Kreativkonzept geschaffen, das die gestalterischen und inhaltlichen Eckpfeiler auf Basis des Kommunikationskonzepts dokumentierte. Design, Gestaltungsraster, Grundelemente, Farben, Typografie und Corporate Language von creditshelf sind das nachhaltige Ergebnis aus der vorangegangen intensiven Markenarbeit. Das klingt langweilig und prozessorientiert? Ist es nicht. Dass sich moderne, aufregende Gestaltung mit intensiver Farbgebung und ein sauberer Implementierungsprozess nicht widersprechen, beweist das entstandene Corporate Design des Fintechs eindrucksvoll.
So sendeten die CEOs und Markenverantwortlichen der Plattform zur alternativen Kreditfinanzierung nach weniger als 6 Monaten mit dem neuen Corporate Design und der neuen Corporate Website ein selbstbewusstes Ausrufezeichen an die Mitbewerber in der Finanzbranche.
