Weiterentwicklung Webauftritt für die Helaba Gesellschaft für Immobilienbewertung mbH
Profund und neutral: Der Webauftritt der Helaba Immobilienbewertung
Professionell, profund und zuverlässig, damit Kunden auf dieser Grundlage Chancen und Risiken klar erkennen und eine gute Entscheidung treffen können. Dafür steht die Helaba Immobilienbewertung (HIB) – und dieses Selbstverständnis kommt seit 2018 in dem von uns weiterentwickelten Webauftritt klar zum Ausdruck.
Der Weg zum Wert – wer oder was ist die Helaba Immobilienbewertung?
Als Tochtergesellschaft der Landesbank Hessen-Thüringen ist die HIB verlässlicher Partner für den Helaba-Konzern sowie den S-Finanzverbund. Sie bietet im deutschsprachigen Raum Dienstleistungen zu den Themen Immobilienbewertung und Immobilienresearch. Der Weg zum Wert führt für das Unternehmen über einen unabhängigen Blick, analytische Denkweise und besonnenes Handeln. Unsere Aufgabe war, mit der Weiterentwicklung des Webauftritts genau diese starke Wertehaltung sowie den Charakter der HIB für die Webpräsenz zu erfassen und in ein modernes, neutrales und funktionales Erscheinungsbild zu übertragen.
Warum Markenworkshops zu Beginn von Webprojekten sinnvoll sind.
Auch wenn der Wesenskern und die Botschaften eines Unternehmens oder einer Marke klar erscheinen, macht es trotzdem Sinn, beide in regelmäßigen Abständen für die virtuelle Welt und deren Ansprüche zu reflektieren. Schließlich ändern sich die digitalen Bedürfnisse und Gewohnheiten von Menschen permanent und deshalb ist es ratsam, diese vor dem Aufsetzen eines Digitalprojektes zu evaluieren – und auf Kundenorientierung zu prüfen. Zu Beginn unserer Zusammenarbeit stand also ein Workshop mit der Geschäftsführung und den Mitarbeitenden. Im Rahmen dessen nahmen wir konsequent die Perspektive der HIB-Kunden ein und arbeiteten mit individuellen Assoziationen, kreativen Brainstormings, Themencluster und Markensteuerrad. Die Erkenntnisse daraus ermöglichten uns einen ungefilterten Einblick in die Haltung und Tonalität des Unternehmens und erlaubten uns die Formulierung von prägnanten und glaubwürdigen Leistungsversprechen – die für den authentischen Aufbau der Webpräsenz später von großer Bedeutung waren.
Wie viel Botschaft passt in ein kompaktes Webkonzept?
Sehr viel und im Fall der HIB war das kompakte Webkonzept sogar Teil der Botschaft. Schließlich will das Unternehmen seinen Kunden eine klare und profunde Grundlage für Entscheidungen liefern – und so entschieden wir uns für einen übersichtlichen Onepager, mit klaren Headline-Botschaften und prägnantem Textkonzept, das sich auf das Wesentliche – also die klare Informations- und Wertevermittlung – fokussierte. Darüber hinaus entschieden wir uns für eine Individualprogrammierung, die sowohl durch Performance- als auch Kostenvorteile überzeugte. Der reduzierte Ansatz macht die Webseite bis heute enorm pflegeleicht und kommt somit auch dem Unabhängigkeitsbedürfnis der HIB auf der übergeordneten Werteebene nach.
Wie wird ein neutrales Webdesign attraktiv und einzigartig?
Neutral und reduziert heißt nicht unbedingt attraktiv und einzigartig? Von wegen! Gerade dieser Spagat macht Projekte wie die Weiterentwicklung der HIB-Webpräsenz so spannend. Gelungen ist uns das Kunststück mit einem intelligenten und funktionalen Webdesign, einer klaren und strukturierenden Flächentrennung und Linienführung sowie einer farblichen Ausgestaltung, die frisch, neutral und ansprechend wirkt – und zu guter Letzt sogar eine ästhetische, aber eigenständige Verbindung zum Corporate Design des Helaba-Konzerns findet.
