Konzeption und Produktion Erklärfilm für die ESWE Versorgungs AG
ERKLäRFILM „ENTDECKE DAS WI"
2019 schickte die ESWE Versorgungs AG die Bürgerinnen und Bürger der Landeshauptstadt Wiesbaden auf interaktive Schatzsuche. Mit der Kampagne „Entdecke das Wi“ wollte der ortsansässige Strom- und Gasanbieter die Menschen der Region dafür begeistern, das Stadtleben Wiesbadens noch einmal neu und in seiner ganzen Vielfalt zu entdecken. Zur Unterstützung der Kampagnen-Kommunikation brauchte es für die Website, Kinowerbung und Social Media unterschiedliche Erklärfilm-Formate, die kompakt, informativ und mitreißend für Durchblick und Aktivierung sorgten. Entstanden sind alle Filme bei uns. Komplett inhouse und im Rahmen eines knappen Zeitplans.
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Integraler Teil der Region – wer oder was ist die ESWE Versorungs AG?
Seit über 90 Jahren ist die ESWE Versorgungs AG bewährter Stromversorger in Wiesbaden. Das Unternehmen versteht sich als attraktiver, visionärer und zuverlässiger Versorgungspartner. Lieferqualität und Versorgungssicherheit stehen dabei an erster Stelle. So sieht sich die ESWE auch als integraler Teil der Region und fühlt sich stark mit den Menschen und der Wirtschaft verbunden. Ausdruck dieser Verbundenheit sollte die regionale Kampagne „Entdecke das WI“ sein.
Interaktive Kampagne mit der ESWE Service-App „WI+WAS“
Die Aktion wurde in Kooperation mit Wiesbadener Unternehmen, Medien, dem Einzelhandel und der Gastronomie durchgeführt und wollte das vielfältige Miteinander in der Landeshauptstadt als spielerisches und verbindendes Ereignis erlebbar machen. Dafür war die interaktive Schatzsuche in die ESWE Service-App „WI+WAS“ integriert. Darüber hinaus konnten sich Schatzsuchende auf der Webseite „entdecke-das-wi.de“ für einen Newsletter anmelden und so zusätzlich wertvolle Tipps zum Finden von tagesaktuellen „Schätzen“ erhalten. Diese waren im gesamten Stadtgebiet „versteckt“ und ließen sich an den Standorten der teilnehmenden Kooperationspartner finden. Die schnellsten Schatzsucher erwartete eine Belohnung direkt vor Ort – oder sogar der Gewinn eines Tagespreises. Zusätzlich gab es die Verlosung des großen Hauptpreises: 1 Jahr Gratis-Strom.
Welchen Anspruch hat ein Erklärfilm?
Bevor sich Menschen für eine Sache begeistern können, müssen sie zunächst verstehen, worum es geht. Und das am besten kurz und knackig, leicht verständlich und begeisterungsstark. Deshalb bekamen wir im Rahmen der Kampagne den Auftrag für die Konzeption und Produktion eines ausführlichen Erklärfilms. Zusätzlich wurden wir mit der Erstellung von zwei kompakteren Versionen für den Einsatz in Social Media und eines Kinospots in Dolby Digital 5.1 beauftragt. Darin sollten die Idee, der Nutzen und die Funktionsweise des Spiels audiovisuell erklärt und der Impuls zum Mitmachen entfacht werden.
Wie schafft ein Erklärfilm den Spagat zwischen Komplexität und Reduktion?
In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden und der verantwortlichen Agentur fühlten wir uns in den Look & Feel der Kampagne ein und konzipierten auf Basis von vorhandenen gestalterischen Grundideen ein stimmiges und ineinandergreifendes Konzept im Flat Design. So erklärt der Spot in einer eingängigen und verständlichen Symbolik das Grundprinzip des Spiels und bringt in einer prägnanten, unterhaltsamen und anleitenden Story die Botschaft in der Sprache der ESWE auf den Punkt: So geht’s! Mach mit!
Zusätzlich gewürzt ist der Erklärfilm mit dynamischen Grafik- und Typo-Animationen, pointierten Soundeffekten im Einklang mit der Animation und mit einer minimalistischen, aber dennoch lebendigen und aktivierenden Musikauswahl.
Wie kommt emotionales Storytelling in einen animierten Erklärfilm?
Indem unser Team aus Texter*innen, Animator*innen und Motiondesigner*innen die Nutzungsbedürfnisse der Anspruchsgruppe versteht und auf Basis von neurobiologischen Erkenntnissen erfüllt und umsetzt. Letztlich geht es um das Auslösen einer positiven und damit emotionalen Stimmung. Und das fängt im Projekt der ESWE bei der didaktischen, aber dennoch spannenden und nachvollziehbaren Aufbereitung der Spielanleitung an. Erst darauf setzt das emotionale Storytelling aus bewegenden Bildern mit identifikationsstarkem Charakter und einer angenehmen Sprecherstimme und Musik auf. Zusätzliche Sympathie erreichten wir durch die Inszenierung von vertrauten emotionalen Elementen, wie das lebhafte Aufploppen der Wiesbadener Lilien oder den positiv-verstärkenden Bling-Sound beim Einblenden der Schätze.
Kreative Zusammenarbeit und kooperatives Projektmanagement
Die Konzeption und Produktion der Erklärfilme erfolgten bei meerdesguten komplett inhouse und im Rahmen eines vierwöchigen Timings. Nichtsdestotrotz war es ein Projekt mit drei unterschiedlichen Partnern. So mussten wir die Erwartungen der kampagnenverantwortlichen Agentur und des Kunden berücksichtigen, den Markencharakter der Kampagne ästhetisch übernehmen und für den Erklärfilm weiterentwickeln. Dies gelang uns durch eine offene, transparente Kommunikation und ein effektives und dennoch kooperatives Kreations- und Projektmanagement. Und wie immer: durch unsere FREUDE am Projekt und unsere Begeisterung für gute, wirksame Lösungen.
