Content Managerin, meerdesguten GmbH
Andere User*Innen interessierten sich auch für Digitale Trends 2022
Was sind die aktuellen Trends im digitalen Marketing? Was bedeutet das für Dein Content-Marketing 2022? Und welche Auswirkungen haben diese Trends im E-Commerce?
Wir haben für Dich die wichtigsten aktuellen Trends aus dem Online Marketing zusammengestellt, damit Du Dir einen guten Überblick verschaffen kannst.
Mit dabei sind die großen thematischen Trends, spannende digitale Formate und konkrete Beispiele aus den Social Media Trends, sowie die Highlights der Social Media Marketing Trends und der E-Commerce Trends 2022.
Ein Hauch von Vintage („Retro Revolution“)
Retro hat ein Comeback. Auch die OMR (Die Online Marketing Rockstars) nennt auf ihrer Website als ersten von fünf Social-Media-Trends die „Retro Revolution“:
Abba feiert ein Revival und veröffentlicht nach 40 Jahren ein neues Album. Alte Hits erleben einen Remix. „TV Total“ und „Wetten, dass…?“ kommen zurück ins TV. In der Mode zeichnet sich ein Hauch von Vintage ab.
Was heißt das für mein Marketing?
Sieh Dir Deine Zielgruppe an. In welchem Alter befindet sie sich? Was mag sie? Was könnte also in ihr das Gefühl von den „guten alten Zeiten“ auslösen?
Nischen Communities
Hier geht es um die Nischen Community. Nischen könnte aber auch als NIESchen gelesen werden; ein kleiner Nieser, der sich im Laufe des Jahres zu einem großen HATSCHI entwickeln wird, der Opa schon seit Ewigkeiten in der Nase kitzelt.
Diese Nischen Communities sind quasi eine noch zieliegere Zielgruppe und, wen überrascht’s, auf dem Trendsetter TikTok zu finden. #art #fashion #planttok
Für Dein Marketing bedeutet das
Finde die Nische Deines Produktes und vermarkte es in authentischer Weise. #moneytok
Gamification
Gamifizierung beinhaltet spielerische Elemente/Mechanismen in einem Kontext, in dem man dies nicht erwarten würde. Diese Gamification kennen wir von Krankenkassen (Gesundheitsdividende) oder anderen Möglichkeiten Punkte zu sammeln, um diese später gegen Prämien oder Rabatte zu tauschen.
Warum?
Sammeln spricht das Belohnungssystem an. Ich habe das Gefühl, ich habe gerade etwas gemeistert (das Level gewonnen, diesen Gutschein erspielt, tolle Leistungen in der Schule erbracht und mein Fleißsternchen erhalten etc.).
Und wieso sollte ich das im Marketing anwenden?
Kundengewinnung und Kundenbindung. Um die Fitness zu verbessern. Um den Recruiting-Prozess zu vereinfachen.
So hat ein namhafter Pizzaladen eine Spieleapp entwickelt, in der Du eine Pizza belegen und entwickeln kannst. Je besser Deine Pizza, umso höher Dein Score. Die von Dir belegte Pizza kannst Du natürlich auch gleich zu Dir nach Hause liefern lassen. Pluspunkt: Bist Du ein absoluter Star im Pizzabelegen erhältst Du ein Jobangebot von besagtem Pizzaladen.
Nutze diese Gamifikation mit Vorsicht – „Glücksspiel kann süchtig machen“.
Podcasts
Fröhliche Musik fades in
Hallo und herzlich willkommen zur heutigen Folge des Podcasts DIGITAL TRENDS 2022. Heute behandeln wir das Thema Podcasts. Podcasts sind mittlerweile Mainstream. Immer mehr Unternehmen nehmen sich der Corporate Podcasts an. Was gibt es zu beachten? Welche Trends zeichnen sich hier ab? Das erklärt Melina Zöllner, Content Managerin bei meerdesguten. Ich wünsche Euch viel Spaß dabei.
Fröhliche Musik fades out
Hallo, schön, dass Ihr eingeschaltet habt. Heute möchte ich mit Euch über das Format Podcast als digitalen Trend 2022 sprechen.
Was sind aktuell die wichtigsten Trends im Podcast-Bereich?
Ein Trend ist die Professionalisierung. Es gibt super viele Podcasts, gefühlt hat jede*r einen, hier geht es aber nun um Qualität, statt Quantität. Was noch oft vorkommt: Eine störende Geräuschkulisse, der Sound ist nicht gut abgemischt, die sprechenden Personen zu weit entfernt vom Mikro. Das soll sich in diesem Jahr verändern.
Irgendwie dazugehörend ist ein weiterer Trend: aufwendig produzierte und redaktionell gestaltete Podcasts. Podcasts, die an Hörspiele erinnern und Zuhörende in die Welt hineinziehen. #storytelling
videocontent
Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight.
Warum?
Auf die Bahn warten, an der Ampel stehen, auf dem Klo sitzen. Wir haben Zeiten, die wir überbrücken wollen, uns berieseln und entertainen lassen möchten. „Mobile first“ überträgt sich vom Webdesign in die Contentcreation.
Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt (hättest Du bis hierhin gelesen, wenn der Aufbau dieses Artikels langatmiger und weniger entertained gewesen wäre? Siehste.) Täglich werden wir von allen Seiten mit Informationen und Input beschossen, irgendwo fangen wir an zu filtern.
social commerce – die interaktion rückt auch digital in den vordergrund
Traditional Commerce, E-Commerce, Social Commerce
Kurz erklärt:
Ich kaufe traditionell Schuhe in einem physischen Laden.
Ich kaufe Schuhe in einem Onlineshop, also elektronisch.
Ich kaufe Schuhe über eine Social-Commerce-Platform wie den Sozialen Median. Ich kaufe aber nicht nur die Schuhe auf und über Instagram, ich trete mit dem/der Verkäufer*in in einen Dialog.
Zum Social Commerce gehört bspw.:
Influencer Commerce
Natürlich kann das Ganze auch umgedreht werden: Social Commerce ist ein Teil des Influencer Marketings. So oder so, wichtig ist hier die Interaktion und die aktive Teilnahme der User*innen.
Mit Hilfe von Influencer*innen sollen Produkte verkauft werden. Bisher werden User*innen an dieser Stelle aber an die Unternehmen weitergeleitet, um hier den Kauf zu tätigen durch bspw. externe Links.
Im Influencer Commerce vertreiben die Influencer*innen diese Produkte von Brands aber nun auf ihren eigenen Kanälen – in Form von Pizza, Eistee und co. So bleiben die User*innen in ihrer vertrauten Umgebung.
Live shopping events
Die E-Commerce Geheimwaffe: Live Shopping Events!
Was im letzten Jahr bereits Aufmerksamkeit bekommen hat, wird sich in diesem Jahr auch in Deutschland weiter ausbauen.
Wie funktioniert das Ganze?
Via Livestream stellen Moderator*innen die neueste Kollektion/Campingausrüstung/Sportswear vor. Hierbei können die gezeigten Produkte bspw. in einer Seitenleiste angezeigt werden. Klicken User*innen auf das Produkt in der Seitenleiste wird es in den Warenkorb gepackt.
Beim Live Shopping steht die Interaktion im Vordergrund. Über eine Chatfunktion können User*innen ihre Fragen loswerden. Das ermöglicht einen anderen Zugang zu Onlineprodukten.
